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Informe anual Krombacher

2016

El grupo Krombacher alcanza un nuevo máximo histórico en volumen de producción (+ 3,5%) y ventas (+3,9%)

Ritmo de crecimiento claro con nuevos valores máximos para las marcas Krombacher y Schweppes

Un nuevo año de récord para el grupo Krombacher: tanto el volumen de producción como el de ventas volvieron a registrar un nuevo récord en 2016. Así, continúa el ritmo de crecimiento claro de los últimos años. Este es el decimoséptimo año consecutivo en el que han aumentado las ventas: concretamente, un 3,9%, hasta situarse en los aprox. 745,3 millones de euros. También en el volumen de producción, el grupo registró un aumento de 232 000 hl y cierra así el ejercicio con un total de 6 937 millones de hl, lo que supone la impresionante cifra del 3,5%. Por este motivo, echamos vista atrás al año 2016 llenos de orgullo.

Crecimiento de las marcas principales dentro del grupo Krombacher​​​​​​​

La fórmula de éxito de Krombach: la política de marcas a largo plazo y orientada al valor. Con la fuerte gama de marcas el grupo está muy bien preparado para el futuro. Las marcas principales, Krombacher, Schweppes y Vitamalz, están experimentando en general un ritmo de crecimiento claro. Krombacher, como mayor marca de cerveza de Alemania, crece por encima del nivel del mercado y aumenta su producción en ni más ni menos que 166 000 hl, lo que representa un crecimiento del +3%, alcanzándose los 5 653 millones de hl. El volumen de facturación aumenta un 3,5%, hasta situarse en los 622,3 millones de euros. El motor de crecimiento es la consolidación sostenible y exitosa de la marca global Krombacher.

Schweppes Deutschland alcanza también un máximo histórico. El nuevo valor máximo se sitúa en 989 000 hl, lo que representa un aumento del 4%. El volumen de ventas creció un +4,2% y se sitúa en un total de 191,1 millones de euros, superando así por primera vez la marca de los 100 millones de euros.

Con la incorporación de Vitamalz se ha alcanzado con éxito un nuevo hito en la estrategia de marca para cervezas sin alcohol. Esta marca de larga tradición pudo experimentar un fuerte crecimiento.

Consolidación de la posición en el sector de la restauración: la cerveza de barril vuelve a crecer en contra de la tendencia del mercado.

La cerveza de barril vuelve a crecer un +1%, y con ello su producción aumenta en 7 000 hl, hasta situarse en los 698 000 hl, en contra de la tendencia del mercado, puesto que más de 1 600 establecimientos gastronómicos ya incorporan la marca Krombacher entre su oferta. En total, más de 20 000 establecimientos de restauración sirven cervezas Krombacher del grifo.

Negocio de exportación en alza

Krombacher pudo seguir aumentando su producción en el mercado internacional en 7 000 hl, hasta alcanzar los 212 00 hl, y con ello crecer un +3,4%. Todos los mercados clave a nivel estratégico; es decir, los EE UU, el Reino Unido, Italia, Rusia y Corea, están registrando resultados positivos.

El número de empleados en Krombach ha aumentado también de forma clara, con 977 nuevas incorporaciones (año anterior: 951).

La estrategia de sostenibilidad sigue registrando importantes éxitos

La estrategia de sostenibilidad de la casa Krombacher, que tiene como lema "Para el beneficio de las personas y la naturaleza", y los esfuerzos realizados recientemente siguen registrando importantes éxitos. Así, gracias al empleo de energía verde, se pudieron reducir a casi la mitad las emisiones de CO2 derivadas del uso de energía. En otoño de 2015 se puso en funcionamiento con éxito una central de cogeneración propia con una potencia de 2 MW. Durante los últimos años, se destinaron un total de 12 millones de euros a la protección de la naturaleza y el medio ambiente. Desde el año 2002 se han podido donar adicionalmente unos 4,5 millones de euros a causas sociales, entre otros a través de la campaña de donaciones de Krombacher que se celebra anualmente con 1.162 instituciones y organismos sociales implicados.

Krombacher Pils: el indiscutible n.º 1 crece en todos los canales de distribución

La empresa cervecera Krombacher ha vendido en 2016 un total de 110 000 hl y, con ello, un +2,6% más de Pils que durante el año anterior. Krombacher Pils pudo crecer de forma clara en todos los canales de distribución relevantes. Así, Krombacher Pils es y sigue siendo la cerveza Pils más vendida y más popular de Alemania: la empresa cervecera privada de la región de Siegerland elaboró un total de 4 370 millones de hl, lo que representa una cuota de mercado de casi un 10 %; es decir, una de cada diez cervezas Pils que se consume procede de Krombach. Con ello, Krombacher sigue ocupando una posición claramente destacada de la competencia.

El líder del mercado Krombacher Alkoholfrei crece de nuevo un 2,8%

La mayor empresa cervecera privada de Alemania puede seguir ampliando su posición de mercado con sus variedades sin alcohol. En este segmento, que en general está experimentando un crecimiento, Krombacher Alkoholfrei sigue siendo líder claro del mercado y, con un +2,8%, ha registrado un aumento de la producción de 10 000 hl, alcanzando actualmente en los 362 000 hl. Según AC Nielsen, empresa de investigación de mercados, la cerveza Krombacher Alkoholfrei, con una cuota de mercado del 18,8%, ocupa la primera posición en la lista de marcas de cervezas Pils sin alcohol. La segunda del ranking se encuentra a una distancia nada despreciable de 5 puntos porcentuales.

La Radler más popular entre los alemanes sigue registrando un crecimiento fuerte y constante

La cervecera ha registrado también un aumento claro de las ventas de Krombacher Radler, concretamente de un +6,5% y, con ello, de 30 000 hl. Así, Krombacher Radler se encuentra ligeramente por debajo de la marca mágico del medio millón de hl y registra una producción total de 491 000 hl. En particular, la introducción de la Krombacher Radler Naturtrüb (turbia natural) ha tenido una repercusión positiva en la evolución del popular producto. Krombacher Radler también encabeza el ranking de marcas en el segmento de las Radler, con una cuota de mercado del 17,6%. El segundo clasificado le sigue con una diferencia de casi un 10%.

Krombacher Radler Alkoholfrei es el líder indiscutible del mercado con una cuota de mercado del 40%.

Krombacher Weizen presenta una evolución ligeramente mejor que el mercado

En un segmento de cervezas Weizen en general en retroceso, la Krombacher Weizen ha podido resistir bien. Con un retroceso moderado del 4%, se ha alcanzado una producción total de 214 000 hl, con lo que se ha producido una evolución ligeramente mejor que la del mercado. En su mercado de origen, Renania del Norte-Westfalia, pudo alcanzar el cuarto puesto y, con ello, una buena posición como mayor marca de fuera de Baviera.

Krombacher Weizen Alkoholfrei mantiene su posición en cuanto a volumen, con lo que experimenta una evolución estable. Incluso pudo ganar cuota de mercado.

Krombacher Hell se consolida en los principales mercados

Después de la exitosa introducción del producto en los mercados principales de Renania del Norte-Westfalia y norte de Alemania, Krombacher Hell no pudo continuar la dinámica de crecimiento. Con un retroceso de 5 000 hl, Krombacher Hell alcanza para 2016 una producción de 61 000 hl. Krombacher Hell es líder del mercado en el segmento Hell de Renania del Norte-Westfalia.

Exitosa introducción de Krombacher Brautradition

La demanda de especialidades crece en un pequeño porcentaje. Las experiencias de sabor tradicionales y originales tienen una alta demanda, con lo que resultan claramente vencedoras las especialidades naturales turbias. Krombacher Brautradition Kellerbier, la nueva especialidad de Krombacher para los amantes de las cervezas especiales, se ha podido establecer con éxito en el mercado. En el primer año de producción ya ha alcanzado la cifra de producción de 30 000 hl. La gama de especialidades bajo la marca paraguas Krombacher Brautradition se ha visto ampliada desde noviembre de 2016 de forma muy prometedora con una nueva variedad, la Krombacher Brautradition Naturtrübes Dunkel.

La Fassbrause de Krombacher crece y se consolida como líder del mercado

La Fassbrause de KROMBACHER sigue escribiendo su historia de éxito. La diversidad de variedades y la receta con 0,00% de alcohol son la fórmula de éxito que garantiza que la demanda de los consumidores sea cada vez mayor. Con un aumento del 9,9% y una producción de 9 000 hl, se pudo alcanzar por primera vez la marca de los 100 000 hl. Si en el pasado se hubiera celebrado una carrera con los competidores para saber quién era el líder del mercado, la victoria habría sido claramente, para el beneficio de los consumidores, para la Fassbrause de KROMBACHER: una cuota de mercado del 29,1% significa el primer puesto en el ranking de marcas nacional. El segundo clasificado, centrado en su lugar de origen Colonia, sigue con un 22% y, con ello, a una distancia clara.

Vitamalz, el refuerzo perfecto para la gama de marcas sin alcohol

Después de que Krombacher fuera licenciataria única de Vitamalz desde julio de 2016, en septiembre asumió también el 100% de los derechos de marca, con lo que alcanzó otro importante hito en la estrategia de marca del segmento sin alcohol.

Vitamalz es una marca de larga tradición extremadamente exitosa con un alto grado de popularidad y simpatía. Desarrollada como primera bebida de malta durante los años 30 en Alemania, la refrescante bebida sin alcohol para jóvenes y mayores supone desde hace décadas un factor de estabilidad dentro del mercado alemán de las bebidas. En el último año se registró un crecimiento del +36,4% y, con ello, de 48 000 hl, hasta situarse en los 180 000 hl actuales. Numerosas medidas de activación que empezarán a aplicarse en 2017 proporcionan una buena perspectiva de crecimiento para el futuro.

Otras marcas en crecimiento negativo

Las otras marcas del grupo Krombacher, entre las que se cuentan Rolinck, Cab, Eichener y Rhenania, mantienen su importancia a nivel regional, pero registran una producción de 20 000 hl menos, que en parte se debe a la renuncia a las exportaciones.

El mercado de las bebidas sin alcohol alcanza un máximo histórico

Schweppes Deutschland, con las marcas sin alcohol Schweppes, Orangina y Dr Pepper, ha crecido tanto en volumen de ventas como en producción, y ha registrado una nueva cifra récord. Así, la marca Schweppes refleja un crecimiento de 46 500 hl, lo que se traduce en un incremento del 6%. Schweppes registró así una producción total de 825 500 hl. Además de la tendencia positiva que ha continuado para Tonics, Schweppes Wild Berry pudo volver a registrar un importante crecimiento de dos cifras.

Orangina pudo consolidarse de forma estable por encima de la marca de 100 000 hl, pero tuvo que asumir un retroceso de 6 000 hl, registrando una producción total de 102 000 hl.

Los pequeños envases de Orangina experimentaron un desarrollo muy positivo, y en particular la llamada botella Bulby de culto de 0,25 l retornable, así como la lata de 0,33 l de un solo uso.

Dr Pepper, la marca de culto estadounidense, no pudo mantener en 2016 la dinámica de crecimiento de los últimos años y pierde una producción de 2 500 hl, situándose con ello en un volumen de 52 000 hl. También aquí los envases en lata de 0,33 l de Dr Pepper y de 0,5 l de Dr Pepper Energy aumentaron claramente las ventas.

Perspectivas de futuro para 2017

La exitosa consolidación de la gama de productos sin alcohol también continuará en 2017 de forma consecuent

Los nuevos impulsos colocan a Krombacher como líder del mercado de las cervezas sin alcohol​​​​​​​

La demanda de cervezas sin alcohol crece continuamente desde hace años y Krombacher es el mayor proveedor en este importante segmento estratégico. Krombacher sigue este camino con la introducción de Krombacher 0,0%, una nueva generación de bebidas refrescantes isotónicas con un 0,0% de alcohol, que llegan al mercado junto con las exitosas cervezas sin alcohol.

La mayoría de consumidores saben que el bajo contenido en alcohol, inferior al 0,5 % en volumen de alcohol en las cervezas sin alcohol, es totalmente inofensivo a nivel fisiológico. Sin embargo, hay consumidores que renuncian totalmente al consumo de alcohol y buscan una alternativa natural a los refrescos, muchas veces considerados dulces y artificiales. Por lo tanto, Krombacher 0,0 % se dirige a todas aquellas personas que quieren renunciar a tomar cualquier tipo de alcohol, pero no al sabor.

Además de las conocidas y populares variedades sin alcohol, Krombacher ofrece desde el 23 de enero una Pils 0,0% y la primera Weizen 0,0% comercializada a nivel nacional, que se presentan en un diseño propio, fresco y claramente diferenciado.

En marzo de 2017, la Fassbrause de Krombacher genera nuevos impulsos como líder del mercado con la introducción de la nueva variedad Cola & Orange, una bebida afrutada y chispeante que supone una alternativa real a las bebidas de cola establecidas en el mercado, y llega así a nuevos consumidores. La Fassbrause de Krombacher Cola & Orange se elabora con zumo de naranja, contiene cafeína y tiene un 0,00% de alcohol de forma natural. La nueva bebida refrescante va dirigida a toda la familia y al segmento de los jóvenes.

Los creadores de marcas de Krombach se muestran confiados en poder seguir manteniendo su posición de mercado en el nuevo año. «Seguiremos haciendo todo lo posible para convencer a los consumidores de nuestras marcas con ofertas de alta calidad y el apoyo correspondiente y seguir garantizando un crecimiento sostenible. Nuevos y atractivos productos y envases, así como una llamativa campaña entre los consumidores a nivel nacional durante el verano generan atención, interés y nuevos impulsos de compra para las principales marcas» dice Uwe Riehs, gerente de marketing de la empresa.

Conferencia de prensa anual del grupo Krombacher el día 10 de enero de 2017 en Düsseldorf. En la fotografía, de izquierda a derecha: Stephan Maubach, director comercial y miembro de la dirección de la cervecera Krombacher, Helmut Schaller, gerente en el ámbito de técnica de la cervecera Krombacher y Uwe Riehs, gerente en el ámbito de marketing de la cervecera Krombacher.

2015

El grupo Krombacher alcanza un nuevo máximo histórico en volumen de producción y ventas

• El grupo Krombacher aumenta su producción en 130 000 hl, y alcanza con ello un crecimiento global del 2,0 %, situándose en los 6 707 millones de hl actuales. 
• El volumen de ventas también crece un 2 % y alcanza el récord histórico de 717 millones de euros.

Balance satisfactorio en Krombach: El grupo Krombacher ha aumentado considerablemente su volumen de producción y ventas durante el ejercicio 2015. El grupo ha podido aumentar su producción en un 2,0 % y alcanzar la nueva marca récord actual de 6,707 millones de hl. La producción total de cerveza ha podido incrementarse en 55 000 hl, lo que supone un crecimiento del 1 %, hasta situarse en los actuales 5,756 millones de hl. La marca global Krombacher ha aumentado su producción en 18 000 hl, lo que equivale a un 0,3 % total, y actualmente se sitúa en 5,487 millones de hl. Tampoco en el caso de las marcas sin alcohol del grupo Schweppes se habían registrado jamás unos resultados tan positivos: en comparación con el ejercicio anterior, la línea de bebidas sin alcohol ha crecido un 8,6 %, situándose en la nueva marca récord de 951 000 hl (ejercicio anterior: 876 000 hl).

El volumen de ventas ha aumentado un 2,0 % (lo que equivale a 14,1 millones de euros), pasando de 702,9 a 717,0 millones de euros, lo que marcado un nuevo máximo histórico. Así, el volumen de ventas de la marca global Krombacher, ha crecido un 0,5 %, situándose actualmente en 601,2 millones de euros (ejercicio anterior: 598,4 millones de euros). Las demás marcas han registrado un crecimiento de 2,8 millones de euros hasta situarse en los 18,8 millones de euros actuales, lo que equivale a un aumento del 17,5 %. Las marcas del grupo Schweppes han crecido un 9,6 %, o 8,5 millones de euros, hasta alcanzar los 97,0 millones de euros actuales (ejercicio anterior: 88,5 millones de euros).

El negocio de la restauración sigue siendo un mercado complicado. El cambio demográfico provoca el cierre de establecimientos en entornos rurales, mientras que la competencia en las zonas urbanas es cada vez mayor. El negocio de la restauración de Krombacher Brauerei pierde casi un 2 %, lo que equivale a 14 000 hl, y retrocede hasta los 691 000 hl actuales (ejercicio anterior: 705 000 hl). No se han incluido en este balance las botellas Krombacher, en particular las botellas con relieve para Krombacher Pils, que en el ámbito de la restauración han registrado un resultado positivo y, por lo tanto, casi podrían llegar a equilibrar el resultado.

El negocio internacional sigue creciendo. La marca Krombacher es popular en más de 60 países, sobre todo en Italia, España, Gran Bretaña, Rusia, EE.UU., Corea del Sur y China. Así, el buen resultado de 2015 podría volver a incrementarse en un 2 %. En el ámbito de la exportación, el pasado año se vendieron 205 000 hl y con ello 4 000 hl más que en el ejercicio anterior.

La producción para el resto de mercados aumenta en 37 000 hl, pasando de los 232 000 a los 269 000 hl, lo que equivale a un crecimiento del 15,9 %.

El número de empleados disminuye ligeramente, y se sitúa en 951 (ejercicio anterior: 968).

La Krombacher Pils es y sigue siendo la líder indiscutible en el segmento de las cervezas premium

El buque insignia de la cervecera Krombacher ha reafirmado su posición como marca de Pils más vendida y popular de Alemania durante el ejercicio anterior. La Pils de Krombacher ha alcanzado una producción de 4,260 millones de hl (ejercicio anterior: 4,250 millones de hl), lo que supone un ligero aumento del 0,2 % a pesar de la actual tendencia a la baja del mercado. Con una cuota de mercado de aproximadamente el 10 % (fuente: Nielsen), la Krombacher Pils se ha reafirmado como líder indiscutible en el competitivo mercado de las Pils.

Crecimiento ininterrumpido de Krombacher Alkoholofrei desde su introducción en el mercado hace 16 años. Liderazgo del mercado confirmado.

Continúa la tendencia del mercado hacia las cervezas sin alcohol como refresco alternativo. Una de cada 20 cervezas que se consumen actualmente ya es sin alcohol. Por eso, resulta especialmente alentador el hecho de que Krombacher Alkoholfrei, con una cuota de mercado de casi un 19 %, sea líder claro del mercado en este segmento. Krombacher Alkoholfrei puede registrar en el año 2015 un nuevo récord de producción total, situándose en los 352 000 hl (ejercicio anterior: 348 000 hl). Un aumento de 4 000 hl equivale a un crecimiento del 1,1 %.

Krombacher Radler, líder indiscutible del mercado en el segmento de las Radler

Desde su introducción en el mercado, la Radler de Krombacher ha ido creciendo año tras año. Igual que el año anterior: con un resultado positivo del 2,4 %, lo que en cifras absolutas equivale a un crecimiento de 11 000 hl, Krombacher Radler puede presumir de haber alcanzado un máximo histórico de 461 000 hl (ejercicio anterior: 450 000 hl). Esto debe valorarse de forma aún más positiva teniendo en cuenta que últimamente se han incorporado al mercado un gran número de competidores. Con una cuota de mercado superior al 17 %, Krombacher Radler es la líder clara del mercado en el segmento de las Radler. A todo esto, además, hay que añadir que casi 1 de cada 5 Radler que se consumen en Alemania proviene de Krombach. Krombacher Radler Alkoholfrei es líder clara del mercado en el segmento de las Radler sin alcohol. Aquí, la cuota de mercado es aún mayor, concretamente del 42,2 %.

La Weizen de Krombach: superior al nivel de mercado

En el ámbito de las Weizen, Krombacher Brauerei ha podido mantener mejor su posición que la tendencia general a la baja del mercado, de casi un -3 %, lo que con 223 000 hl representa un retroceso de 5 000 hl y una disminución del 2,2 %. Así, continúa el ritmo del año 2014, lo que sobre todo se debe a la tendencia negativa del mercado.

La Krombacher Dunkel no cumple las expectativas en 2015

En el mercado de la cerveza, las variedades Dunkel y Schwarzbier (cervezas oscuras) constituyen un pequeño pero selecto nicho de mercado. También para una marca como Krombacher, la especialidad de cerveza oscura supone un enriquecimiento interesante de su cartera de productos, a pesar de no haber cumplido las expectativas en 2015. En 2015 la producción disminuyó en 6 000 hl hasta situarse en 34 000 hl (ejercicio anterior: 40 000 hl). No obstante, estamos absolutamente convencidos de que Krombacher Dunkel tiene el potencial para consolidarse como especialidad a largo plazo.

Krombacher Hell es líder del mercado en Renania del Norte-Westfalia

Krombacher Hell, la cerveza Lager sabrosa, suave y ligera, también puede captar a nuevos consumidores en 2015. Después de que durante el primer año se elaboraran unos satisfactorios 64 000 hl y se alcanzara el liderazgo del mercado en el segmento Hell en la zona de origen de Renania del Norte-Westfalia, Krombacher Hell ha aumentado la producción en 2015 actualmente en 2 000 hl y ha alcanzado los 66 000 hl. A ello ha contribuido también la exitosa comunicación de marca llevada a cabo junto con Matthias Schweighöfer.

FASSBRAUSE DE KROMBACHER: su 0,00 % de alcohol convence. ¡Líder consolidado del mercado!

LA FASSBRAUSE DE KROMBACHER cierra el año 2015 con un nuevo valor máximo: se fabricaron 2 000 hl más, de modo que la producción total se elevó de los 89 000 hasta los 91 000 hl. La FASSBRAUSE DE KROMBACHER es, con una cuota de mercado del 26,3 %, líder indiscutible del mercado en el segmento de las Fassbrausen. La estrategia de marca ha valido la pena: la FASSBRAUSE DE KROMBACHER se elabora de forma natural sobre una base de malta y no con cerveza sin alcohol. Esto la convierte en un refresco con 0,00 % de alcohol, confirmado por el instituto independiente WESSLING, y sigue convenciendo a nuevos consumidores día tras día.

Otras marcas

En el resto de las marcas, entre las que se incluyen Eichener, Rhenania Alt, Rolinck, Cab y Vitamalz, se ha registrado una producción de 269 000 hl (ejercicio anterior: 232 000 hl) y, con ello, un crecimiento de 37 000 hl.

Las marcas sin alcohol bajo la marca Schweppes registran un récord de crecimiento

El grupo Schweppes, con las marcas sin alcohol Schweppes, Orangina y Dr Pepper, ha crecido tanto en volumen de ventas como en producción. Así, la marca Schweppes refleja un crecimiento de 60 500 hl, lo que se traduce en un incremento del 8,4 %. Schweppes registró así una producción total de 778 500 hl (ejercicio anterior: 718 000 hl). A este incremento, contribuyen, además de la variedad Russian Wild Berry, en gran medida las bebidas de moda Lillet Wild Berry, Schweppes Tonic Water y Schweppes Fruity.

La marca Orangina también ha registrado un crecimiento del orden de 6,9 %, lo que equivale a 7 000 hl, llegando a una producción total de 108 000 hl (ejercicio anterior: 101 000 hl): El extenso relanzamiento de la marca Orangina con un nuevo equipamiento de producto y una caja de envases retornables de color azul propia, así como la comunicación con Elyas M’Barek han tenido un efecto positivo.

Dr Pepper, la marca de culto estadounidense, puede aumentar en 7 500 hl en 2015 y, con un crecimiento del 16,0 %, puede alcanzar una producción total de 54 500 hl (ejercicio anterior: 47 000 hl). Aquí destaca, sobre todo, la nueva introducción de Dr Pepper Energy, así como la lata de 0,33 l, que podrían crecer por encima de la media.

Buenas perspectivas de futuro a pesar de un mercado de la cerveza en retroceso

Un mercado de la cerveza en pleno declive es un camino lleno de obstáculos. Es por ello que hemos desarrollado un gran número de medidas que se pondrán en práctica durante el próximo año con el objetivo de que puedan suponer un impulso para las ventas. El año 2016 será un año especial para el mercado de la cerveza: la «Reinheitsgebot» (Ley alemana de pureza de la cerveza) celebra su 500 aniversario. Hace 500 años, concretamente el 23 de abril de 1516, se aprobó la primera ley de protección al consumidor que todavía sigue vigente. Krombacher aprovechará el aniversario como una oportunidad para festejar la cultura de la cerveza alemana y demostrar que hoy en día en Krombach todavía se sigue elaborando la cerveza con la misma técnica cervecera y pasión, pero con tecnología moderna y puntera.

Además, se introducirá un nuevo tipo de cerveza de bodega (Kellerbier) a nivel regional en los territorios centrales bajo el eslogan «Tradición cervecera Krombacher». También habrá un nuevo tipo de Radler, con la Krombacher Radler Naturtrüb (turbia natural), que se caracteriza por un potente sabor a Radler con un toque especial. En el ámbito de la FASSBRAUSE DE KROMBACHER, se añadirá un nuevo sabor: el de grosella negra.

Los nuevos envases y una atractiva promoción especialmente dirigida a los consumidores nacionales despertarán el interés y llamarán la atención durante todo el año 2016, que tendrá la Eurocopa de Fútbol y los Juegos Olímpicos como acontecimientos centrales.

En el ámbito de los refrescos, el grupo Krombacher alcanzará el mágico umbral del millón de hectolitros. Para ello se comercializarán un gran número de nuevos envases y continuará la exitosa comunicación que se ha venido llevando a cabo hasta la fecha. Con Schweppes Fruity Orange se lanzará un nuevo producto en el mercado. Schweppes Cola se introdujo en el mercado austriaco como producto nuevo ya en septiembre de 2015; su introducción en el mercado alemán está prevista para la primavera de 2016.

«El nuevo crecimiento en 2015 premia nuestra estrategia de marca a largo plazo», dice Uwe Riehs, director gerente de Krombacher Brauerei, que se muestra optimista en relación con el futuro: «Sin embargo, no es nuestra intención dormirnos en los laureles. También en el año 2016, por supuesto, reforzaremos el poder de nuestras marcas, para poder posicionarnos con éxito en el mercado. Nuestra alta calidad de producto y la gran pasión que sentimos por nuestras marcas Krombacher, Schweppes, Orangina y Dr Pepper asegurarán un crecimiento sostenido también en el futuro.»

Krombach, enero de 2016